當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
廣告殺手锏—進(jìn)入顧客頻道帶來深度喜好
作者：榮振環(huán) 時(shí)間：2007-7-5 字體：[大] [中] [小]
-
要推而廣之, 必先廣而告之。
廣告在商品的推廣中起著不可或缺的作用。
商家作廣告的手法是五花八門，奇招更是層出不窮。
秉承原則無非是最能打動(dòng)消費(fèi)者，抓住他們眼球，激發(fā)購買欲望為最佳。
但事實(shí)上很多廣告功力不夠，有的只是露個(gè)臉熟；有的是來個(gè)花拳繡腿，練兩個(gè)把式吆呼吆呼功能；稍有點(diǎn)智慧的展現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化訴求直逼消費(fèi)者背后的需求，但消費(fèi)者還是不怎么買賬。
為啥呢？
原來如今的廣告還應(yīng)再進(jìn)一步，抓住目標(biāo)客戶的情感因素和亟待挖掘的深層渴望下手，進(jìn)一步攻心為上，自發(fā)進(jìn)入顧客頻道，讓他們深度認(rèn)同，深度喜好。
舉例：
當(dāng)耐克公司瞄準(zhǔn)半邊天——女性，要加大女性運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)進(jìn)軍時(shí)，在美國曾經(jīng)播出過這樣一則廣告：
電視畫面上兩個(gè)女人展開對話，各自抱怨自己長得不好看、身高不行、體重不行、體質(zhì)不行、不會有所作為后，畫外音卻旁白，“你一生中，會被別人認(rèn)為有無數(shù)個(gè)不行，但是你可以證明你行”，然后出現(xiàn)了耐克的“那一勾”。
廣告推出后大獲成功。這則廣告雖然簡單，但是引起了無數(shù)美國女性的共鳴，她們認(rèn)為耐克說到自己心里去了，甚至還有一些女性顧客打電話到公司總部來傾訴，“耐克廣告改變了我的一生”、“我從今以后只買耐克，因你們理解我�！�
人都需要理解，消費(fèi)者更需要關(guān)懷和認(rèn)可。
你的廣告關(guān)心消費(fèi)者，傳遞他們喜歡聽的聲音，消費(fèi)者自然會傾聽你的訴求，喜愛并購買你的產(chǎn)品。
以后中國市場不斷趨于成熟，很多過去成功的廣告方法和經(jīng)驗(yàn)勢必不會永遠(yuǎn)靈光。接受并擁抱其他行之有效的方法需要更多的觀念革命。
能夠進(jìn)入顧客頻道和顧客穿同一條褲子，培養(yǎng)他們的偏愛度和忠誠度的廣告策略，才是我們應(yīng)該追尋的。
作者：榮振環(huán)：80年代后營銷新銳，創(chuàng)意營銷思考者和愛好者，多年研究中國營銷，幫助很多中小企業(yè)走出營銷瓶頸，為很多新創(chuàng)業(yè)的公司提供營銷方案取得很好的實(shí)效。友人如是評價(jià)，唯一不缺是思想，盛產(chǎn)最多的是智慧。聯(lián)系電話：13520181584 Email: rongzhenhuan@163.com，個(gè)人博客：http://blog.wise111.com/blog.php?uid-4326.html